Semalt taler om de vigtigste SEO -ændringer i de sidste 5 år



SEO er et af de mest flygtige områder i IT -branchen og lider tydeligvis ikke af mangel på momentum i udviklingen. Alene i det sidste halvandet år har så meget ændret sig inden for søgemaskineoptimering, at selv en erfaren specialist, der på dette tidspunkt droppede "emnet", skulle studere meget på ny.

Hvis vi tager en periode inden for 5 år, så har alt i SEO ændret sig næsten fuldstændigt. Hvad der var relevant dengang, og hvordan alt fungerer nu, er helt forskellige verdener. Og Google og Yandex -algoritmer er kun en del af puslespillet. Det handler om selve markedet. Forretningens holdning til søgemaskineoptimering har ændret sig radikalt. Næsten enhver iværksætter forstår allerede, at Internettet både kan være et springbræt til start og en tabt mulighed for ham.

At forstå realiteterne i moderne SEO er vigtigt, selv for ikke-praktiserende læger. Det vil i det mindste hjælpe dig med at evaluere et tredjepartsforslag eller forstå, hvordan du bedst fungerer, hvis du beslutter dig for at lave reklamen selv.

Her er en liste over de vigtigste ændringer, der er sket i SEO i løbet af de sidste fem år.

Interne faktorer prioriteres

Både Google og Yandex forbedrer konstant deres algoritmer for at give brugerne de bedste søgeresultater. I toppen skal der være præcis websteder af høj kvalitet og ikke kun dem med en bedre linkprofil.

Det er urealistisk at tjene status som kvalitet uden at udarbejde interne faktorer, selvom vi taler om lavkonkurrencedygtige anmodninger. Hvis du på en eller anden måde formår at få toppen på grund af god linkpumpning, hvis der er problemer på selve webstedet, vil dårlig konvertering og negative adfærdsfaktorer hurtigt få sig at mærke.

For et par år siden var det nok at købe flere links end konkurrenterne, og du skulle ikke være særlig opmærksom på interne faktorer. Nu i mange nicher er situationen præcis det modsatte.

I øjeblikket er der mange eksempler på, at et websted med et minimum antal backlinks har god synlighed i sin niche på grund af en undersøgelse af interne faktorer af høj kvalitet.

Link spams død

Hvis der tidligere var en enkel regel - jo flere links, jo bedre, nu er prioriteten kvalitet. Enhver skødesløs metode til at arbejde med forbindelsesmassen opfattes som forsøg på at manipulere og straffes. I Yandex er Minusinsk ansvarlig for dette, og i Google, Penguin.

Søgemaskiner er gode til at genkende unaturlige links, hvilket har ført til en stigning i populariteten af ​​teknikker som manuel linkbuilding, crowd marketing og content marketing. Sidstnævnte bruges til at opnå links af højeste kvalitet, da de næsten altid kun bliver lagt i relevant materiale og på tematiske websteder.

Links i lav kvalitet vil i bedste fald simpelthen ikke blive taget i betragtning af søgemaskinen. I værste fald kan dette føre til sanktioner på stedet. En af de dokumenterede måder at indsamle gode websteder til den efterfølgende modtagelse af links fra dem er analyse af konkurrenter. Og for at lave en god konkurrentanalyse har du brug for et kraftfuldt værktøj, jeg anbefaler Semalt DSD -værktøj.

Fokus på mening i stedet for form

Først påvirkede Panda fra Google og derefter Baden-Baden i Yandex betydeligt praksis med at optimere sider til søgeord, hvilket i høj grad reducerede effektiviteten af ​​de sædvanlige metoder.

Søgemaskiner introducerer aktivt semantisk søgning, hvis essens er at dechifrere brugerens hensigt, som kan variere, selv når den samme nøglesætning indtastes. For eksempel kan en bruger, der indtaster forespørgslen "Tesla Model 3", søge efter en anmeldelse af denne bilmodel eller bare nyheder om emnet eller dets foto.

Bestemmelse af hensigten med en søgeforespørgsel - informativ, kommerciel eller kombineret - giver dig mulighed for korrekt at distribuere den semantiske kerne på tværs af webstedets landingssider. For at automatisere denne opgave kan du bruge et særligt værktøj SEO som Dedikeret SEO Dashboard.

Adfærdsmæssige metrikers indvirkning på placeringer

Dette er især mærkbart i Yandex, hvor jo tættere du kommer på toppen, jo mere påvirkes adfærdsmæssige metrikers indflydelse. Disse omfatter alle former for måder, hvorpå en bruger interagerer med webstedet, såsom tid brugt på siden, afvisningsprocent, klikfrekvens for webstedet, tilbage til søgeresultater osv.

Først var der meget lidt information om virkningen af ​​disse metrics på et websteds placering i søgeresultater. Så var der et boom på forskellige måder at snyde på, og de tjenester, der tilbød denne service, virkede som svampe efter regn. I dag er det blevet klart, at den mest pålidelige måde at bruge disse faktorer til fordel for webstedsfremme er faktisk at arbejde på at forbedre dem.

Content marketing

Tidligere spildte ingen tid på dette, men det er allerede klart, at kombinationen af content marketing og SEO er et af de mest kraftfulde værktøjer til promovering af websteder i søgning. Højkvalitets og nyttigt indhold, der fuldt ud svarer på målgruppens spørgsmål, giver dig mulighed for at nå flere mål på én gang:
  • øge synligheden af ​​webstedet betydeligt i søgninger og tiltrække yderligere trafik fra organiske søgeresultater;
  • hjælpe med at få kvalitet og relevante backlinks;
  • bidrager til dannelsen af ​​en eksperts image;
  • stimulerer væksten i mærkebevidsthed;
  • giver dig mulighed for at danne kernen i et permanent publikum på webstedet.
Som du sikkert allerede har gættet ud fra ovenstående punkter, kan arbejde i denne retning opdeles i internt og eksternt. Udviklingen af ​​en blog baseret på et kommercielt projekt, kombineret med det systematiske arbejde med at placere gæstepublikationer, giver dig mulighed for at opnå fremragende resultater.

Mobil i forgrunden

Optimering til mobile enheder, som ingen tidligere har tænkt på, er blevet en klar nødvendighed i disse dage. Mængden af ​​mobiltrafik oversteg den stationære.

En af de mest betydningsfulde ændringer i søgningen i løbet af de sidste par år er Googles skifte til et mobil -første indeks - nu vil indeksering af mobilversionen af ​​webstedet være en prioritet, ikke det stationære. Desuden promoverer både Google og Yandex aktivt teknologier til at fremskynde arbejdet på websides sider på mobile enheder og gør alt for at gøre det klart, at dette område nu er en prioritet.

Den hurtigste måde at forbedre kvaliteten af ​​dit websteds mobiloptimering er at skifte til responsivt design. For at gøre dette kan du købe en færdiglavet designskabelon til dit CMS eller bestille en tilpasning af en eksisterende. Det er også nødvendigt at arbejde på at forbedre parametre som f.eks sideindlæsningshastighed, da mobilbrugere ofte bruger en langsommere forbindelse.

SERP ændres

Problemresultatsiden ændres. PPC -reklameblokke er vokset, og de erstatter gradvist organiske resultater fra den første skærm, hvilket især er mærkbart på mobile enheder. Dette gør det endnu mere ønskeligt at komme ind i Top 3, og resten af ​​resultaterne på listen får endnu færre konverteringer.

Google udvikler aktivt vidensgrafen og udvider listen over forespørgsler, for hvilke der vises rige uddrag. Yandex halter ikke, og viser også svar på mange informationsanmodninger lige i søgeresultaterne.

På den ene side forbedrer det brugeroplevelsen ved at minimere brugerens indsats for at få de oplysninger, de har brug for. På den anden side går forudsigelser i opfyldelse, at søgemaskiner i fremtiden vil have en tendens til at give færre og færre klik til webstedsejere, så brugerne forbliver i deres økosystem.

Fremkomsten af ​​lokal SEO

Med udbredelsen af ​​højhastighedsadgang til mobilt internet (4G) leder folk i stigende grad efter varer og tjenester, der er tæt på dem i en bestemt by. Det er takket være mobilbrugere, at søgeforespørgsler relateret til en bestemt placering bliver mere og mere populære.

På vestlige markeder er lokal SEO en vigtig komponent i søgemaskineoptimeringsstrategi, og nu tager denne tendens stadig fart på det russiske internet. Hvis din virksomhed er fokuseret på målgruppen i en bestemt by, skal du være opmærksom på dette.

Konklusioner

I denne artikel har vi listet de vigtigste SEO -ændringer i løbet af de sidste 5 år. Sammenfattende ovenstående kan vi drage følgende konklusioner:
  1. Niveauet for intern optimering bliver vigtigere end virkningen på eksterne faktorer.
  2. Når man arbejder med links, er kvalitet vigtig, ikke kvantitet. Forbindelsesmassen skal se så naturlig ud som muligt.
  3. Søgemaskiner har lært at forstå betydningen af ​​søgeforespørgsler, hvilket øger kravene til indholdskvalitet.
  4. Kompetent content marketing er ved at blive en vigtig komponent i en moderne søgemaskine reklamestrategi.
  5. Optimering til mobil er ikke længere en af ​​de nyttige, men ikke nødvendige muligheder - nu er det en nødvendighed.
  6. Søgemaskiner erstatter gradvist organiske resultater med links til websteder ved at vise svar på forespørgsler direkte i SERP.
  7. Lokal SEO er en vigtig og lovende arbejdsretning, hvilket er en nødvendighed for forretningen i regionerne.
At forstå, hvad der har ændret sig i SEO, og hvor alting går hen, giver dig mulighed for effektivt at justere reklamestrategien og få et godt afkast af din indsats.

Hold fingeren på pulsen, og hvis du har noget at tilføje til vores liste - del din mening i kommentarerne!

mass gmail